近日，繼波音公司因航空安全監(jiān)管問題遭遇重創(chuàng)后，歐盟再次將矛頭對準美國科技巨頭，宣布對互聯(lián)網(wǎng)銷售領(lǐng)域展開新一輪反壟斷調(diào)查。這一連串的監(jiān)管行動標志著美國企業(yè)在歐洲市場‘躺賺’的時代正式宣告終結(jié)。

長期以來，以蘋果、谷歌、亞馬遜、Meta（原Facebook）為代表的美國科技巨頭憑借其在數(shù)字市場的壟斷地位，在歐洲市場獲得了巨額利潤。這些企業(yè)利用其在數(shù)據(jù)、算法和平臺生態(tài)上的優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)銷售、數(shù)字廣告、應(yīng)用商店等領(lǐng)域形成了近乎壟斷的市場地位。這種‘躺賺’模式正在受到歐盟監(jiān)管機構(gòu)的全面挑戰(zhàn)。

歐盟競爭事務(wù)專員瑪格麗特·韋斯塔格明確表示：‘數(shù)字市場必須保持公平和開放。我們不能允許少數(shù)科技巨頭通過不公平競爭手段扼殺創(chuàng)新、損害消費者利益。’此次針對互聯(lián)網(wǎng)銷售領(lǐng)域的調(diào)查重點關(guān)注算法操縱、數(shù)據(jù)壟斷、平臺偏好等行為，這些做法被認為扭曲了市場競爭。

值得注意的是，這并非歐盟首次對美國科技企業(yè)出手。過去五年間，歐盟已對谷歌開出超過80億歐元的天價罰單，要求蘋果補繳130億歐元的稅款，并對亞馬遜、Meta等公司展開多項反壟斷調(diào)查。這些行動體現(xiàn)了歐盟在數(shù)字主權(quán)問題上的堅定立場。

與此同時，歐盟正在加快推進《數(shù)字市場法案》和《數(shù)字服務(wù)法案》的立法進程。這些新規(guī)將為大型科技平臺設(shè)定更嚴格的行為準則，包括要求其開放核心平臺功能、禁止自我偏好、加強數(shù)據(jù)共享等。預(yù)計這些法規(guī)將在2023年正式生效，屆時美國科技企業(yè)在歐洲的運營模式將面臨根本性改變。

美國企業(yè)對此反應(yīng)強烈。部分科技公司高管私下抱怨歐盟監(jiān)管過于嚴苛，認為這將抑制創(chuàng)新和投資。歐盟方面堅持其立場，認為健全的監(jiān)管框架有助于促進健康競爭，最終惠及消費者和整個數(shù)字經(jīng)濟。

分析人士指出，歐盟的監(jiān)管行動正在產(chǎn)生示范效應(yīng)。英國、澳大利亞、日本等經(jīng)濟體也在考慮采取類似措施，全球數(shù)字監(jiān)管格局正在重塑。對美企而言，適應(yīng)這一新常態(tài)將成為未來在歐洲市場生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

隨著全球數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展進入新階段，企業(yè)必須重新思考其在數(shù)據(jù)使用、市場競爭和商業(yè)道德方面的做法。過去那種依靠市場支配地位輕松獲利的模式已難以為繼，合規(guī)經(jīng)營、公平競爭和可持續(xù)發(fā)展將成為企業(yè)新的核心競爭力。